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    進口酒對國產紅酒沖擊逐步減弱

    編輯:清遠中菱機械有限公司  字號:
    摘要:進口酒對國產紅酒沖擊逐步減弱
    根據中國銀河證券研究報告數據,2012年以來,我國進口葡萄酒數量及金額同比增速明顯減緩。2012年1-12月,我國進口葡萄酒數量達到42.57萬千升,同比增長8.90%,比上年同期減少19.30個百分點。而同期,我國葡萄酒行業累計產量138.16萬千升,同比增長16.90%,增速比上年同期增長3.87個百分點。

    限“三公”消費、塑化劑等事件重創白酒行業,導致白酒消費受到抑制。與此同時,國產葡萄酒也面臨著需求疲態。但自去年以來,我國進口葡萄酒數量及金額增速與2011年相比明顯放緩。業內人士表示,進口酒對國產葡萄酒的沖擊正在逐步減弱。

    2012年,需求下滑和進口酒去庫存雙重擠壓導致國產葡萄酒均面臨困境。不過,進口酒對國內葡萄酒的沖擊已有所減弱。

    以歐盟為例,方正證券分析師張保平表示,“歐盟生產的葡萄酒量在減少,出口的壓力也在減小,因此對中國市場的沖擊在逐步回落。同時高端葡萄酒的價格在國內也經歷了去泡沫化的過程,暴利小了,經銷商進口的意愿也會下降”。

    上述券商的食品飲料分析師表示,目前國產葡萄酒仍面臨國外品牌的競爭壓力,另外在國產葡萄酒市場,企業無限量擴產及大量低端劣質酒充斥市場,也攪亂了整個國產葡萄酒的市場秩序。

    該分析師表示,在高端品牌方面,國產葡萄酒缺乏品牌定位,且渠道營銷尚缺乏高水平的專業運營機構,總體上優勢不大,類似王朝等國產葡萄酒下游需求下滑是不爭的事實。此外,限“三公”消費也對高端葡萄酒的需求形成了抑制,這將影響毛利率較高的高端國產葡萄酒,進而拉低企業的盈利。

    “在與洋品牌的競爭中,國產葡萄酒除提高品質外,還需加強渠道拓展,營銷、品牌要有清晰的定位,這樣才能謀取一席之地?!鄙鲜龇治鰩煴硎?。

    中投顧問食品行業研究員向健軍指出,隨著2013年經濟形勢偏好等因素影響,葡萄酒的需求將呈增長之勢,但是國產葡萄酒需要一系列轉變,才能抓住市場機會。
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